¿Cuáles son las funcionalidades más demandadas por los consumidores de nutricosmética?, ¿cuáles dan mayor credibilidad, qué fuentes de información son las más utilizadas para conocer los nutricosméticos que compran?, ¿cuáles son los establecimientos de compra preferidos. Para dar respuesta a estas y otras cuestiones relacionadas con nutricosmética, desde AINIA hemos organizado junto con Beauty Cluster la Jornada Nutricosmética: Tendencias, Claims e Innovación que tendrá lugar el 15 de septiembre en nuestras instalaciones.
El consumo de complementos alimenticios ha venido incrementándose progresivamente en las últimas décadas. El incremento del interés del consumidor, por estos productos, se ha visto acompañado e impulsado en un primer momento por su presencia en los lineales de la distribución y, posteriormente, por la oferta existente en los canales de venta online.
Dentro de los complementos alimenticios, los nutricosméticos se encuentran en un momento de crecimiento. Si bien este ya es un mercado maduro, todavía le queda recorrido para llegar a los consumidores. En este artículo presentamos las principales tendencias que analizaremos en la Jornada nutricosmética, que hemos organizado junto con Beauty Cluster, el próximo 15 de septiembre en nuestras instalaciones.
Para la presentación de resultados, en AINIA estamos realizando un estudio con una muestra de consumidores de ámbito nacional que permitirá conocer al consumidor de nutricosméticos y sus necesidades actuales.
¿Qué necesita el consumidor de nutricosméticos?
En general, los consumidores creen en los beneficios que aportan los nutricosméticos. Sin embargo, siguen existiendo algunos consumidores que tienen dudas o que no creen en los beneficios que ofrecen estos complementos alimenticios.
Para el consumidor es importante conocer los estudios científicos que avalan la eficacia de los complementos nutricionales, como vimos en el estudio realizado por AINIA sobre alimentos funcionales: ¿Qué entiende el consumidor por alimentos funcionales? La mayoría de consumidores tendrían una mejor percepción de los efectos beneficiosos de los nutricosméticos si les llegase información sobre los estudios científicos que avalan estos efectos en el organismo. Además, los consumidores valoran muy positivamente que las empresas realicen este tipo de estudios.
Otra de las barreras a la compra y consumo de nutricosméticos es el precio. Si bien la mayoría de los consumidores consideran que estos complementos alimenticios tienen un precio adecuado a los beneficios que ofrecen, todavía existe un considerable número de consumidores que considera que son productos algo caros.
Para el consumidor de nutricosmética, cubrir una necesidad a través de una funcionalidad especifica que puede aportar un complemento alimenticio, es el principal driver que influye en la decisión de compra y consumo. Los ingredientes son otro de los aspectos más importantes que tienen en cuenta los consumidores en el momento de decisión de compra.
La mayoría de consumidores suelen leer las etiquetas de los nutricosméticos que van a comprar para: comprobar cuales son los principales ingredientes, los porcentajes de cada uno de ellos, si llevan o no algún tipo de aditivo y si los ingredientes son “naturales”. Para aquellos consumidores que no leen las etiquetas de los nutricosméticos que van a consumir, la principal fuente de información son las personas que trabajan en el establecimiento de compra.
Qué aportarán los resultados del estudio sobre nutricosmética elaborado por AINIA
Los principales resultados obtenidos en este estudio aportarán información de valor sobre el consumidor de nutricosméticos y sobre aquellos consumidores que no los consumen. Con estos datos conoceremos las principales diferencias entre consumidores y no consumidores en algunos aspectos como:
- Grado de conocimiento (existen algunos consumidores que no saben lo que son los nutricosméticos y sin embargo los consumen)
- Interés por los nutricosméticos
- Credibilidad de los beneficios ofrecidos e importancia de los estudios científicos que avalan estos beneficios.
- Además, identificaremos las principales palancas al consumo, y las principales barreras para los consumidores que no comprar este tipo de complementos alimenticios, entre otros aspectos.
AINIA y Beauty Cluster: Jornada Nutricosmética: Tendencias, Claims e Innovación (15 de septiembre)
De los consumidores de nutricosméticos identificaremos segmentos, descubriremos qué entiende el consumidor, de manera espontánea, por nutricosméticos, cuáles son las principales funcionalidades que conoce, así como las marcas que están en el Top Of Mind.
Además, mostraremos cuáles son las funcionalidades más demandadas por los consumidores, a cuáles dan mayor credibilidad, qué fuentes de información utilizan los consumidores para conocer los nutricosméticos que compran, cuáles son los establecimientos de compra preferidos. Aspectos relacionados con el consumo como la frecuencia, los principales formatos, dosis diaria, etiquetado o precio son otros de los temas que trataremos en la Jornada nutricosmética que se celebrará en AINA el próximo 15 de septiembre.
