A palavra “hedonismo” é derivada do termo grego “hedonismos”, que possui duas partes distintas. “Hedone” significa prazer, e o sufixo “ismos” refere-se a um sistema, uma escola ou uma maneira de entender as coisas, mas também uma qualidade. A etimologia da palavra serve como uma desculpa para entendermos melhor como o conceito de hedonismo alimentar hoje se refere a um conjunto complexo de fatores motivadores.
Existe uma série de fatores fundidos com o conceito de hedonismo alimentar que guiam a tomada de decisão do consumidor de hoje. O consumidor busca prazer, sim, mas para avaliar seus níveis, ele prioriza produtos alimentares que: possuam qualidades saudáveis, sejam adequados para atender a certas necessidades dietéticas pessoais e que evoquem sensações específicas intimamente ligadas ao gosto e ao prazer.
Quais fatores guiam a compra hedônica de alimentos?
Os fatores motivadores do consumidor não são imutáveis. Pelo contrário, eles passam por transformações, dando origem a diferentes tendências que afetam a inovação alimentar.
Hedonismo alimentar e saúde: a evolução para uma alimentação saudável
A revista “Food and Drink: Six Top Trends to Dominate the Food Industry of 2025” afirma que “a comida é um combustível divertido.” De acordo com a pesquisa da conferência Food City, apenas 9% dos alimentos que consumimos são escolhidos sem nenhuma conotação relacionada ao prazer, conveniência ou como nos sentimos ao comê-los.
Atualmente, os conceitos de hedonismo alimentar e saúde estão cada vez mais entrelaçados. Conforme analisado no artigo “Food: ‘Natural and Healthy’ Will Shape the Development of New Products in 2016,” os consumidores estão plenamente conscientes da relação entre dieta e saúde. Como consequência, eles procuram alimentos que incorporem ingredientes naturais facilmente reconhecíveis e reservam um lugar em sua cesta de compras para produtos alimentares com rótulos limpos, como “livre de” ou “reduzido teor de” (alérgenos, números E, sal, gorduras, açúcar, etc.). E isso se aplica até mesmo a produtos classificados como hedônicos.
Hedonismo alimentar e sabor: foco nos alimentos gourmet ou premium
Não podemos esquecer que, na fórmula do conceito de “hedonismo alimentar”, as propriedades sensoriais dos alimentos têm um valor significativo, especialmente o sabor. Esta qualidade é decisiva na escolha dos alimentos que consumimos. Isso foi afirmado por um painel de consumidores conduzido pelo Consumolab no verão passado, no qual 97,3% dos entrevistados admitiram que o sabor é o fator mais importante ao comprar um produto alimentar.
Como resultado, o consumidor de hoje tende a buscar novas texturas que o surpreendam e aprecia alimentos gourmet ou premium. Eles valorizam tudo isso em relação à qualidade de seus ingredientes, ao cuidado com a saúde, bem como ao sabor e às diferentes sensações que o alimento evoca. Para aprofundar este aspecto, convidamos você a ler o artigo “Hedonismo e Alimentos: Tendências Seguidas pela Indústria para o Lançamento de Novos Produtos.” (espanhol)
Hedonismo alimentar e indulgência: novos nichos de produtos
Quando falamos de hedonismo alimentar e indulgência, estamos nos referindo àqueles produtos alimentares projetados para agradar o consumidor, mas ao mesmo tempo, fornecer um benefício à saúde que justifique seu consumo.
A indústria alimentícia enfrenta um desafio de inovação que combina os conceitos de “indulgência e saúde.” O prazer puro pelo prazer tem menos espaço na concepção atual do hedonismo alimentar. Portanto, é essencial oferecer aos consumidores alternativas mais saudáveis a esses tipos de produtos alimentares, que, por sua vez, servem como desculpa para a indulgência. Alguns exemplos incluem doces funcionais, doces com vitamina C concentrada, chocolates com cacau desengordurado, mais puro e com um conteúdo extra de cálcio, ou o surgimento de água com sabor.
Se sua empresa está interessada em inovar com produtos que estejam alinhados com o conceito atual de “hedonismo alimentar,” AINIA pode ajudar você.
